Wer für sich und andere länger aktiv bleiben möchte, braucht Ziele, die weitergehen als das, was man sich gemeinhin unter Ruhestand vorstellt. Solche Ziele entstehen aber auch heute nicht von allein.

Auf dem Weg zu neuen Rollen, Plänen und Möglichkeiten werden die kommenden Altersjahrgänge gefordert sein, sich als Pioniergeneration von traditionellen Vorbildern und Leitbildern zu emanzipieren – was, wenn es für einen breiteren Kreis gelingen soll, eine gesellschaftsweite Orientierung, Ermutigung und Bestätigung voraussetzt.

Zur Förderung entsprechender Anregungen und Kooperationen entwickelt powerAge konzeptionelle Grundlagen für Netzwerke zwischen Wirtschaft und Gesellschaft.

Der Generationenwechsel bisheriger Altersvorstellungen und die „Ent-Geriatrisierung“ entsprechender Marktauftritte eröffnet dabei ein substantielles Unternehmenspotential. Hier sammelt sich die grösste Zielgruppe mit der grössten Kaufkraft und der grössten Lust auf neue Impulse.

In ihrem neuen 3. Alter wünscht sich diese grosse Kundengruppe (allein in der Schweiz: 2 Mio Personen) endlich so gesehen zu werden, wie sie ist. Ihre bisherige Leugnung am Markt respektive Nicht-Präsenz in Medien, Werbung oder Lifestyles will diese Generation beenden. Die Zielgruppe hat genug davon, aus ihrem Alter ein Geheimnis machen zu müssen. Sie erkennt sich weder in den Klingeltönen des Jugendmarketing noch in der fürsorglichen Betulichkeit des Seniorenmarketing richtig wieder.